HD-вещания: добавочная стоимость услуги провайдеров
Для развития платного рынка, кроме кодирования спутника, телегруппы считают важным запустить HD-версии, которые могут создать некое преимущество для продажи ТВ-услуги.
StarLightMedia готова запустить HD-вещание своих музыкальных каналов этой осенью, три главных канала появятся в HD только в первом квартале 2020-го. «Мы хотим, чтобы два эти события совпали по времени, – говорит Николай Фаенгольд. – Запуск HD-версий наших каналов мы готовим на первый квартал. Будем стараться, чтобы это произошло в начале года – с момента кодирования сигнала. Наверное, ближе к концу года мы сможем корректировать сроки, сообщать рынку, когда это может произойти. Продавать HD-версии по отдельной стоимости мы в 2020-м не будем. Мы планируем плановое изменение цен на наши каналы, которые обсуждали с рынком. HD-версии отдельно стоить не будут. Они будут доступны всем нашим партнерам, которые согласны с использованной технологией, готовы будут принять HD-каналы. В первую очередь мы запустим HD-версии самых смотрибельных каналов – ICTV, СТБ и «Новый канал». Это произойдет в первом квартале следующего года. М1 и М2, возможно, и раньше. Планов по переходу в HD канала «ОЦЕ» у нас в ближайшее время нет».
МГУ уже тестит два телеканала в HD, рассказывает Александр Ремезовский: «Мы запустили два канала в HD-качестве – «Украина» и «НЛО». Они висят на спутнике, пока это тестовые версии – не весь контент идет в HD. Канал «Индиго» мы пока не планируем запускать в HD-качестве. Думаю, это вопрос 2020–2021 года. Мы также не планируем брать за HD отдельную плату в 2020-м. Те партнеры, которые готовы к ретрансляции наших каналов в HD-качестве, в первую очередь цифровые, уже могут брать и ретранслировать их для своих абонентов».
У группы «Интер» также есть планы по запуску HD-вещания, но пока без конкретных сроков, разъясняет Денис Васянович: «Мы планируем запуск HD-версий на 2020-й, но пока не могу сказать конкретных дат. Телеканалу «Интер» это будет сделать сложнее из-за программ, которые он транслирует. Но, например, на детском канале, контент уже есть в HD-версии».
Так же, как и МГУ, «Плюсы» уже тестят три канала в HD, полноценный запуск HD-вещания канала «1+1» запланирован на осень, еще два – на первый квартал 2020-го. «У нас все готово к запуску HD-вещания. Выжидаем момент, – сообщает Ярослав Пахольчук. – Сейчас добираем необходимые лицензии по софту, чтобы перевести оборудование в HD-формат. На сентябрь планируется уже полноценный запуск HD-вещания «1+1». Возможно, по каким-то причинам оно сместится на начало следующего года. В первом квартале 2020-го запустим ТЕТ и «2+2». А дальше посмотрим – возможно, запустим еще один канал. Это зависит от того, как будет меняться ситуация с мультиками. По цене – нет решения: диверсификация будет со временем, наверное, в 2021-м. Посмотрим, как оно пойдет. Производя контент в HD-качестве, было бы глупо не давать зрителю его смотреть». Также Ярослав разъяснил финансовый аспект тестирования HD – SES выделила отдельный транспондер для HD-версий каналов «Плюсов» и МГУ на спутнике Astra 4A на не бесплатной основе: «С SES у нас очень хорошие партнерские отношения, они предоставили нам уникальную цену для того, чтобы мы тестили HD, но это не даром».
С запуском HD «Плюсы» переходят в сжатый стандарт вещания МPEG-4. «У нас сегодня сигнал доступен в МPEG-2. После перехода HD и кодирования сигнала спутник станет для нас доступнее, у него будет другое мультиплексирование – МPEG-4. С января это будет единственный стандарт. Много кабеля у нас аналогового, провайдеры инвестировали в технологию давно и соответственно не переводят ее в цифровую. Учитывая количество провайдеров и каналов, которые нужно будет принять, этим вопросом уже сейчас нужно будет заниматься. Максимум – в начале осени, чтобы успеть переоборудоваться, иметь принимающее оборудование», – продолжает Ярослав Пахольчук.
Будут ли существовать SD-версии параллельно с HD-версиями? «Мы сейчас этот вопрос дорабатываем. У нас было на этой неделе несколько рабочих встреч. Зачем держать две версии на спутнике? Какой смысл? У тебя есть один поток. Если оборудование позволяет пропускать HD-канал – пусть транслируют HD-канал, если нет – его нужно даунскейлить, после чего сигнал можно дать в SD», – отвечает Ярослав Пахольчук.
Сигналы телеканалов будут раздаваться в самом высоком качестве. Вопрос в том, как провайдер сможет принять их, говорит Юлия Трибушная: «Решение запустить HD-версии далось нам непросто с точки зрения процесса перехода, инвестиции в этот процесс – оборудование и серверы, чтобы сохранять сырьевой материал. Все, что новое снимается, – оно будет сниматься в HD. Но у нас много повторов с прошлых лет – кое-что можно перемонтировать в HD-качество, кое-что – нет. Поэтому – это такой долгий длительный процесс. На спутнике мы арендуем под HD отдельную емкость, под нее нужно больше мегабит. Для телегрупп это дорогостоящий процесс, цель которого – построить рынок платного телевидения. Мы бы хотели, чтобы наши партнеры это понимали».
«Через около 1,5 месяца будут отправлены информационные письма провайдерам, в которых будут характеристики необходимого оборудования, – добавляет Николай Фаенгольд. – Чуть позже будет отправка САМ-модулей. У нас со всеми провайдерами были беседы – мы записывали количество САМ-модулей. Мы свою HD-версию собираемся отдавать в PayTV. В «Зеонбуде» мы планируем, что останется SD-версия – это будет или даунскейл или какое-то другое изменение. При помощи HD хотим создать разницу для платного телевидения – HD версию провайдеры могут монетизировать». О том, что в «Зеонбуде» будут только SD-версии каналов «Плюсов», сообщил Ярослав Пахольчук.
Юлия Трибушная советует провайдерам сделать HD-версии основой маркетинга. Также Юлия объяснила, почему телегруппа оказалась единственный крупным украинским телехолдингом, который вещает на спутнике Amos-5 израильской компании SpaceСome. «Мы постоянно общаемся с SES по поводу перехода. Онно (Зонневельд. – Ред.) нам делает множество предложений. Но эта история зависит от многих факторов нашего бизнеса. У нас есть собственный аплинк – он является частью нашего бизнеса. У нас долгосрочный контракт со SpaceСome. HD-вещание мы будем запускать на Amos. Это комплексная история, которую нельзя так быстро решить».
Родион Принцевский сообщил, что телеканалы группы Fox вещают в HD уже много лет: «Мы запустили HD-вещание своих каналов лет десять тому назад. Сейчас запуск HD – это некий тренд в соседних странах. Я работаю с Балтийскими странами и Казахстаном, к нам пошли запросы от провайдеров с просьбой поменять SD на HD. Хотя до этого HD-каналы у нас были исключительно в дорогих тематических пакетах за премиальную цену. В Казахстане все топовые операторы перешли на HD, Балтийские страны сейчас переходят. Если будут запросы от украинских провайдеров – мы легко заменим SD на HD: это симулькастные версии. Обычно HD дороже SD-версий, поскольку нам технически дороже стоит доставить сигнал. Но по цене эти версии не сильно отличаются».
У каналов группы Sony версии вещателей в SD существуют параллельно с HD. «У нас есть симулькастные SD— и HD-версии одного канала, по другим каналам не проблема добавить HD-версии. Это исключительно экономический вопрос», – резюмирует Сергей Осадчий.
Унифицирована раздача сигнала
Провайдеры высказали мнение, что абонентов, которые могут принимать HD-каналы в 5-6 раз меньше цифровых. Аналоговый кабель – в лидерстве. Соответственно, непонятно зачем ради небольшой аудитории телегруппы заменяют SD на HD. «Если вы захотите монетизировать HD-сигнал, нам будет экономически невыгодно держать две версии – вашу платную SD-версию, на которую вы в следующем году поднимаете стоимость в два раза, и HD-версию, за которую вы планируете брать еще больше. Если бы выровнялась ситуация с количеством абонентов SD и HD – 50% на 50%, я бы еще поняла ваше стремление запустить HD», – говорит Елена Бурнаева, представительница ряда провайдеров Харьковской области.
Ярослав Пахольчук не понимает пессимизма провайдеров – аналоговые сети провайдеров окупились давно и отжили свое и потому нужно переходить на цифру, где есть возможность транслировать каналы в HD. Провайдеры уверяют, что окупаемость их бизнеса составляет 10 лет. Ярослав не верит: «В возможность десять лет постоянно инвестировать в бизнес в стране, где каждые 5 лет происходят кризисы, я не верю. Я являюсь инвестором в двух платформах платного ТВ – «Домашнее ТВ» и «Виасат». В «Домашнем ТВ» я четко понимаю план – за три года платформа выходит в стремительный плюс. Касательно HD-вещания – это не только сегодня принято что-то делать. В 2012-м «1+1 медиа» построила новый телецентр – мы переехали в новый офис. С 2012-го мы уже могли предоставлять HD-сигнал. С 2010-го мы начали производить первые проекты в HD, с 2015-го мы уже снимаем все проекты в HD. Вы говорите о двух сигналах, а наша медиагруппа сохраняет контент в 18 форматах. В digital таких форматов десятки. В целом общенациональный телеканал – это 6,5 тысяч часов контента в год, премьерного продукта около 2 тысяч, остальное – продукт прошлых лет. Если ты работаешь мейджором или поставщиком, то одномоментно заменить всю библиотеку не удастся. Это также длительный период. На моей практике уходит на это до 3 лет. Например, канал «Квартал ТВ». Они снимали контент в HD давно, но не сохраняли его в высоком качестве. И только сейчас, на третий год существования канала, количество контента в HD превалирует над SD-качеством. Переход в HD – это долгосрочная стратегия, которая обходится телегруппам в миллионы долларов».
Как пример долгосрочного проекта Ярослав Пахольчук привел оцифровку кассетного архива телеканала «1+1»: «Я задался избавиться от кассетного архива «1+1» где-то в 2010-м. У нас был архив как две этих комнаты – до потолка забито кассетами. Сейчас архив кассет занимает как два эти стола. Где-то в следующем году мы закроем этот цех, который оцифровывает материалы. 10 лет у нас длилась оцифровка материалов. Можно было бы сделать быстрее – на это ушли бы миллионы долларов, что сделало бы это невыгодным. Там есть ценный контент. Например, программа «Пислямова», которая выходила в 90-х, ее архив время от времени всплывает в сети».
Также Елена Бурнаева сообщила, что провайдеры не ждут притока абонентов после спутникового кодирования, поскольку таким абонентам неинтересно украинское телевидение: «Провайдеры, которые работают в городах, они уже за столько лет освоили рынок полностью. Спутниковые антенны в нашем городе (Чугуев Харьковской области. – Ред.) где-то у 26% жителей. Мы с ними общаемся, делаем им разные предложение, хотя вы говорите, что мы не готовимся. При том, что мы закупили специальное оборудование, чтобы быть готовыми к кодированию сигнала. Но, как оказалось, этим людям не интересен украинский контент – они смотрят другое. Если бы заинтересовались, в городе есть три-четыре провайдера, которые как-то договорятся между собой (чтобы поделить абонентов. – Ред.). В основном спутниковое кодирование коснется абонентов сельской местности, где ни провайдеров, ни операторов – им «бежать» некуда. Поэтому остается кардшеринг».
Ярослав Пахольчук не согласен: «Исследование показывает, что из 4,4 млн спутниковых абонентов, 40% находятся в городах. Это 1,8 млн абонентов. Вы говорите, что большой процент этих людей не смотрят украинские каналы, а смотрят кардшеринг. Наше исследование показывает, что таких 600 тысяч, а 1,2 млн – точно сменят технологии и пойдут точно на платный сегмент. Для тех, кто в селе, остается Т2, если не могут позволить себе поменять приемник и перейти на ХtraTV или «Виасат». Спутниковые операторы озвучили, что будет согласована с рынком минимальная цена их услуги на уровне 60 гривен и они будут ее придерживаться. Нет привычки платить за ТВ? Пора ее приобрести. Те, кто не может подписаться, – у них есть Т2, у которого 95% покрытия». ХtraTV и «Виасат» надеются получить пополам на двоих 600–700 тысяч абонентов, еще 100 тысяч – со временем, после кодирования.
Вложение 4791
Кодируя спутниковый сигнал, телегруппы идут на большие риски, резюмирует Ярослав Пахольчук: «Мой самый худший сон – в ночь на 22 января 2020-го, потому что 21 января мы увидим рейтинги после того, как будет закодирован спутник. И это будет за две недели до того, как начнется рекламный сезон. Поверьте, все волнуются – и я, и акционеры, и менеджмент, поскольку это очень ответственное решение: треть населения должна сменить технологию».
Рекламная кампания кодирования
Над рекламной кампанией работает рабочая группа при участии представителей всех причастных к кодированию: «Рекламная кампания будет обширной – и онлайн, и оффлайн. Два месяца работает рекламная группа – в нее входит 20 человек: и креативщики, и сценаристы, и продюсеры, и маркетологи, и рисечеры. Собраны лучшие кадры со всех медиагрупп. ХtraTV и «Виасат» также тут задействованы. На следующей неделе они должны наработать сценарные скрипты. В июле стартует производство этих роликов. 25 августа начнется обширная рекламная кампания. Учитывая то, что украинцы – ленивые, переходы начнутся только после 4 ноября, когда стартуют маятниковые отключения», – поделился планами Ярослав Пахольчук.
...