Gemius: Треть украинцев уже готова платить за легальный видеоконтент, хотя еще год назад таких зрителей было всего 13% TV-Series.jpg
Согласно данным исследования компании Gemius для антипиратской инициативы «Чистое небо» за прошедший год количество украинцев, готовых платить за легальный контент, значительно выросло. В частности, за исследуемый период количество тех, кто готов платить за контент в интернете выросло с 13% до 31%.
Также все больше украинцев считает, что бороться с пиратством необходимо. Лучший для этого способ, по мнению респондентов исследования, — создание сайтов с легальным контентом. Наиболее популярный среди украинцев легальный видеоресурс — YouTube, за ним с отрывом следуют Megogo, Google Play и Netflix. В то же время, 41% опрошенных не смогли назвать ни один сайт, который предоставляет только легальное видео.
Отметим, что инициатива «Чистое небо» основана четырьмя крупнейшими медиагруппами Украины — «1+1 Медиа», StarLightMedia, «Медиа Группа Украина» и Inter Media Group. За последний год участники данной инициативы добились прекращения воровства контента 318 сайтами. По их запросу из поисковой выдачи Google удалено 20 000 ссылок на пиратский контент, и 292 000 нелегальных видео удалены с сайтов, социальных сетей и видеохостингов. Другая украинская организация по борьбе с нелегальным размещением контента в сети УАПА (Украинская антипиратская ассоциация) за этот же период добилась закрытия 173 сайтов.
Впрочем, другие данные указывают на то, что украинцы вовсе не торопятся переходить на легальный контент — только в октябре прошлого гоа на пиратских киносайтах было зарегистрировано 77 млн просмотров.
Напомним, что в начале текущего года исследовательская компания GfK Ukraine сообщила, что украинцы уже готовы платить за телевидение 100 грн в месяц, хотя еще год назад они соглашались только на 50 грн.
Правообладатели отключили серверы плеера Moonwalk, использовавшегося многими пиратскими онлайн-кинотеатрами (в том числе и в Украине) 2323.png
Как стало известно, в Нидерландах отключили серверы стримингового плеера Moonwalk, пользовавшегося огромной популярностью среди пиратских онлайн-кинотеатров, в том числе и в Украине. Об этом в числе первых сообщил TorrentFreak со ссылкой на Голландский фонд защиты авторских прав (BREIN), на сайте самого Moonwalk также вывесили соответствующее объявление о том, что сайт «закрыт навсегда».
В своем крестовом походе на Moonwalk организация BREIN объединилась с американскими ACE («Альянс креативности и развлечений») и MPAA («Американская ассоциация кинокомпаний»). Как сообщается, в рамках спецоперации, проводившейся с представителями правоохранительных органов, BREIN добилась отключения серверов, ареста и конфискации имущества, а также выдачи метаданных трех голландских и двух зарубежных юридических лиц, связанных с Moonwalk.
Плеер Moonwalk не просто воспроизводил контент, но и хранил его, обеспечивая быструю передачу. Собственно говоря, Moonwalk представлял собой пиратскую сеть доставки контента (CDN). Чтобы получить доступ к библиотеке, владельцам было достаточно вставить код плеера на свой сайт. Говоря о библиотеке, по информации BREIN, на серверах Moonwalk хранилась коллекция из 26 тысяч фильмов 10 тысяч сериалов, только за последние месяцы ее пополнило 2,5 тыс. единиц контента.
По данным правообладателей, Moonwalk обслуживал 80% пиратских сайтов в рунете, включая популярные ресурсы вроде HDrezka, KinoGo, «ГидОнлайн». Как рассказали в BREIN, на 50 самых популярных сайтов с Moonwalk суммарно пришлось 395 миллионов посещений от 89 миллионов уникальных посетителей в месяц. По самым скромным оценкам, ущерб правообладателей от деятельности Moonwalk составил несколько сотен миллионов долларов.
О Moonwalk впервые стало известно в феврале 2019 года, когда компания по кибербезопасности Group-IB упомянула Moonwalk в своем отчете о крупных монополистах на рынке пиратского видео.
По данным экспертов, система была запущена в 2013 году, а по состоянию на начало 2019 года на серверах компании хранилось 33,4 тысячи фильмов и сериалов. За каждую тысячу просмотров Moonwalk платил сайтам по $0,6. Как и большинство других пиратских онлайн-кинотеатров, зарабатывал проект на рекламе, в большинстве своем это была реклама нелегальных онлайн-казино.
Имена владельцев Moonwalk не раскрываются, но известно, что большинство в команде разработчиков — русскоязычные.
Закон о «параллельном импорте» подписан президентом exports.jpg
Принятый 17 октября Верховной радой Украины закон № 202-ІХ для урегулирования вопроса «параллельного импорта» вчера был подписан президентом.
Закон вносит изменения в Таможенный кодекс Украины, в частности дает определение терминам: «контрафактные товары», «пиратские товары», «товары, подозреваемые в нарушении права интеллектуальной собственности».
Его реализация усилит борьбу с контрафактными товарами, ускорит перемещение через таможенную границу Украины и таможенное оформление оригинальных товаров, будет способствовать развитию международной торговли и повышению инвестиционной привлекательности Украины, говорится на сайте президента.
Документ также предусматривает, что меры по содействию защите прав интеллектуальной собственности не применяются к оригинальным товарам. Это должно предотвратить ситуации как раньше, когда заинтересованные лица использовали несовершенство законодательства для подавления конкуренции и монополизации рынка. То есть, рядовым украинцам больше не придется доказывать, что купленные ими часы Apple Watch на Amazon, например, являются оригинальными и высылать таможенникам подтверждающие документы.
Кроме того, закон устанавливает особенности приостановления таможенного оформления и уничтожения небольших партий товаров, которые перемещаются (пересылаются) через таможенную границу Украины в международных почтовых и экспресс-отправлениях.
Как обычно, закон вступит в силу на следующий день после публикации в газете «Урядовий кур’єр». Кстати, не так давно небезызвестный министр Дмитрий Дубилет предлагал отменить печать документов в официальной прессе («Голос України» или «Урядовий Кур‘єр»), чтобы ускорить вступление изменений в силу.
Для борьбы с пиратами Disney готовится расширить отдел «контрразведки» digital_piracy-420x287.jpg
Компания Disney на прошлой неделе запустила долгожданную стриминговую платформу — чем вызвала не только приток многомиллионной аудитории, но и всплеск пиратской активности (особенно популярен на нелегальных ресурсах «Мандалорец»). Теперь компания планирует усилить собственный отдел экспертов по борьбе с цифровым пиратством.
Пиратство — проблема с которой Disney имеет дело не первое десятилетие. Впрочем, именно стриминговое пиратство ставит перед компанией-гигантом ряд вопросов, требующих срочных мер в свете запуска Disney+. Антипиратскому отделу необходимо выяснить — как растут рейтинги пиратских ресурсов благодаря эксклюзивным диснеевским новинкам? Как пиратство влияет на объём аудитории легальных подписчиков? Рост объёмов потребления контента на легальных и пиратских каналах создает сложную динамику, от степени понимания которой аналитиками напрямую зависит выручка Disney+.
Ясно, что в Disney стремятся свести ущерб от пиратов к минимуму. Деятельность антипиратского отдела особо не афишируется, но примерно одновременно с запуском Disney+ компания разместила объявление о наборе в команду экспертов по аналитике нелегального стримингового рынка, базирующуюся в Бербанке. На данный момент доступна вакансия специалиста по маркетингу и аналитике данных, который будет исследовать методы пиратов и изучать активность зрительской аудитории на разных цифровых медиа-платформах.
В публичном доступе больше нет информации о задачах антипиратского отдела Disney, как и о его достижениях на данный момент, и представители компании пока не делятся дополнительными сведениями. Но в Disney, как и в других крупных компаниях современной развлекательной индустрии внимательно следят за активностью пиратов и их последними разработками.
В то время как деятельность антипиратских «секретных служб» компаний ведётся незаметно, куда более заметна деятельность правоохранительных органов на стороне правообладателей. Например, организации ACE, в которую входят Disney и другие крупные студии, удалось выиграть ряд тяжб — и закрыть несколько известных пиратских ресурсов, а также привлечь к ответственности как владельцев, так и разработчиков.
Внедрение штата специалистов по пиратам в Disney — сигнал всему рынку легального стриминга, новое подтверждение эффективности стратегии контрразведки. Netflix и Hulu уже давно извлекают пользу: с учётом статистики по пиратским сайтам и приложениям первые корректируют стоимость подписки в той или иной стране, вторые изучают пиратские рейтинги популярности контента среди аудитории (стратегам Disney+ также, разумеется, полезны все эти данные).
Чем быстрее Disney найдёт способ снизить ущерб от пиратства, тем скорее начнёт приносить выручку Disney+. И первое, на что должна направить усилия компания в этом направлении — сделать свой сервис доступным во всём мире. Так как зритель идёт на нелегальные сайты в первую очередь именно потому, что в его регионе Disney+ не локализован.
Николай Фаенгольд: Важно, не просто переключить зрителей спутника на новую частоту, важно не оставить их без доступа к телевидению 1_SLM_BRUA.jpg
В январе 2020 года состоится знаковое для медийной отрасли событие – сразу 4 медиагруппы закодируют спутниковый сигнал. После чего зрители, которые смотрят спутниковое ТВ, смогут найти любимые каналы в пакетах провайдеров платной услуги. «Бродкаст» побывал в сердце кодировки спутникового сигнала StarLightMedia (SLM) – на Шевцова, 1. О нюансах кодировки, работе с провайдерами, переходе в HD, борьбе с пиратами и многом другом мы побеседовали с экспертами в этих вопросах – Николаем Фаенгольдом, коммерческим директором дивизиона Digital и PayTV StarLightMedia, Дмитрием Левиным, руководителем центра мониторинга контента, и Виталием Сперкачом, руководителем отдела продаж прав на ретрансляцию.
- Тема кодирования спутникового сигнала уже давно под пристальным вниманием СМИ. С началом блэкаутов на нее, наконец, обратили внимание и сами зрители. По вашей оценке, какая часть зрителей останутся на спутнике после кодировки и выберут платное смотрение?
Николай Фаенгольд: Как вы уже знаете, кодирование спутникового сигнала произойдет 20 января 2020 года в 03:00. После этого около 4,2 млн домохозяйств окажутся перед необходимостью выбора нового типа приема ТВ. По нашим расчетам, порядка 50% продолжат принимать ТВ по спутнику и после кодировки. Способствовать этому может в том числе и переход в HD вещание, которое сделает предложение провайдеров платной услуги более привлекательным для абонентов. Сегодня мы активно готовимся к переходу в HD. М1 и М2 уже доступны в HD версии. СТБ, «Новый канал» и ICTV запустят их в І квартале 2020 года. 1__.jpg Коммерческий директор дивизиона Digital и PayTV StarLightMedia Николай Фаенгольд
Виталий Сперкач: Нужно понимать, что мы давно готовим зрителей к этому событию. На каналах и в СМИ стартовала информационная кампания. В ноябре мы подключили блэкауты (изображение на экране закрывается картинкой с предупреждением о скорой кодировке и рекомендацией обратиться к официальному провайдеру. – Ред.). И если мы говорим об абонентах спутника, то нужно понимать, что в первую очередь это люди, которые уже привыкли к хорошему контенту и качественной картинке. Считать, что они выберут T2 с ограниченным числом телеканалов, точно рано. Поэтому важно, чтобы не только мы, как правообладатели, но и провайдеры приступали к процессу диалога со своими абонентами, и уже сегодня проводили работу по оповещению абонентской базы. Совместными усилиями мы должны повлиять на то, чтобы этот пул абонентов оставался на спутнике. 1_.jpg Руководитель отдела продаж прав на ретрансляцию Виталий Сперкач
- Вы упомянули, что переход на HD даст провайдерам дополнительный аргумент в разговоре с абонентами… В чем именно преимущество?
Н.Ф.: Я бы сказал, что с помощью HD мы даем провайдеру возможность отличаться. Но провайдер должен и сам заботиться о своем абоненте и создавать интересную ему услугу. Есть провайдеры, услуга которых заключается в перепакетировании или просто в предоставлении услуги «Зеонбуда» (с тем же набором каналов). Параллельно существует предложение «Зеонбуда», который также предоставляет зрителю доступ к основным телеканалам.
Сейчас происходит историческое событие – в один момент треть рынка телезрителей окажутся в поиске, где взять сигнал, какой сервис выбрать. К счастью, многие провайдеры понимают это и активно включились в информационную кампанию. В первую очередь данный рынок интересен DTH провайдерам (XtraTV – «Медиа Группа Украина», Viasat – «1+1 Медиа», у StarLightMedia нет собственной DTH-платформы. – Ред.), у которых в настоящий момент общий пул абонентов – около 100 тыс. пользователей. По прогнозам, после кодировки он должен увеличиться до 500-600 тыс.
Но важно не только переключить зрителей на новую частоту, важно не оставить зрителя без доступа к телевидению. Я считаю, что бизнес провайдеров – в первую очередь в контенте. А не в том, чтобы «протянуть кабель и дать доступ». Какие каналы, в каком качестве разместить в пакете, как наилучшим образом презентовать такой пакет абоненту – вот в чем основной момент. 114A8533.JPG - Кто получит HD-версию, кто – SD?
Н.Ф: Не каждая технология поддерживает HD – аналоговый кабель не сможет предоставить HD каналы, технология не позволит. Соответственно, для приема HD есть цифровой кабель, OTT/IPTV и DTH. В Т2 каналы в HD качестве передаваться не будут, останется текущее SD.
- Абонент заметит разницу в качестве между тем, что есть, и тем, что будет?
Н.Ф: Безусловно, абонент ее ощутит. По сравнению с SD, качество изображения улучшится в пять раз. При этом мы надеемся, что каналы медиагрупп станут триггерами для перехода в более современные технологии.
В.С: Появление HD версий наших телеканалов будет мотивировать провайдеров с устаревшими технологиями заниматься развитием своих сетей. В конечном итоге это даст возможность увеличить количество абонентов. Ведь разница между HD и SD очевидна. И еще один важный момент. Когда мы только анонсировали запуск HD-каналов, от партнеров стали поступать вопросы: мы сможем транслировать ваши каналы только в HD или и в SD качестве? Наш ответ: однозначно, да. Провайдеры получат возможность добавлять в социальный пакет SD версию телеканалов, а в премиальный – HD.
- Какие финансовые вложения холдинга в проект кодировки?
Н.Ф.: Медиагруппа вложила достаточно много средств. Это и обновление технической базы, закупка CAS-системы кодирования Verimatrix и многое другое. Параллельно проводится работа с провайдерами. С января 2019-го постоянно находимся на связи с партнерами. Коммуницируя, мы определили, какое количество САМ-модулей для декодирования спутникового сигнала нужно нашим партнерам, какой тип САМ-модулей. При этом наша медиагруппа приняла решение взять финансовые и другие расходы по модулям на себя. То есть провайдеры их получают в рамках заключенных сублицензионных договоров. Мы закупили более 3 тысяч единиц этих устройств. IMG_8241-1.JPG
...
...
Отдельного внимания заслуживают специально разработанные нами упаковка и инструкция к установке САМ-модулей. Устройства раздаются уже активированными нашей технической службой. В инструкции указываются параметры технического сигнала, которые вводят партнеры на этапе установки. После этого модуль через 1-2 часа открывает доступ к каналам медиагруппы: а именно СТБ, «Новый канал», ICTV, М1, М2, «ОЦЕ ТБ». Получая этот сигнал, абоненты провайдеров-партнеров SLM не увидят элементов информационной кампании (в том числе блэкауты) по отключению спутникового сигнала.
- Какой процент провайдеров уже установили САМ-модули?
В.С: На данный момент около 98% из более 450 наших партнеров уже получили и инсталлировали САМ-модули. Также этот технический сигнал получают все станции аналогового эфира (там, где он еще остался) и «Зеонбуд» Т2.
- Всем хватит новых тюнеров?
Н.Ф.: Официальные дистрибьюторы уже завозят в Украину более 500 тыс. сет-топ-боксов. Их можно приобрести в любом супермаркете электроники. Абонент может самостоятельно подключить устройство, заменив свой старый тюнер новым сет-топ-боксом. Также его предложит и провайдер – купить или взять в аренду. Не стоит забывать и о том, что в Украине есть много территорий, где единственным вариантом получения ТВ сигнала остается спутник. У жителей таких мест просто не будет других вариантов, как использовать новые приставки.
Сегодня на рынке есть универсальные сет-топ-боксы и прошитые под одного из игроков рынка – Viasat или XtraTV. Помимо замены сет-топ-бокса, абонентам в момент кодирования сигнала нужно выбрать пакет телеканалов XtraTV/Viasat. Этими провайдерами гарантируются качество, ответственность за предоставление услуги и техподдержка. Опять же, абоненты DTH услуги получат намного больший спектр каналов и удобное пакетирование.
- Рынок скорее всего наводнят решения, предлагающие пользователям «обманные» средства подключения к ТВ. Как вы будете этому противодействовать?
Н.Ф: Мы понимаем, что на этом событии попытаются сыграть нечестные игроки. Уже сейчас предлагаются «антенны», обещающие просмотр баснословного количества каналов. Не советовал бы зрителям идти по этому пути. Каналы всех медиагрупп закодированы одной системой Verimatrix, которая считается самой надежной. В мире еще нет прецедентов ее взлома.
- Вы анонсировали, что в І квартале 2020 года стоимость прав на ретрансляцию шести каналов группы StarLightMedia для провайдеров кабельного телевидения и IPTV будет 4,5 грн с условного «абонента» в месяц, со ІІ квартала и до конца года она возрастет до 6 грн. Такие условия действовали для провайдеров, которые заключат договор до 30 ноября этого года. Для тех, кто подписывает после 1 декабря, стоимость выше. Как формируется цена и как реагируют провайдеры?
Н.Ф: В данном случае изменение цены не является спонтанным решением, это действия, которые мы оговаривали с провайдерами заранее. У нас нет фиксированной цены за абонента, это важно. Мы не платные каналы. Есть некие коэффициенты, ориентировочная условная стоимость, которая озвучивается провайдерам, исходя из их абонентских баз и других факторов: ранее заключенные договоры, территория оказания услуг, населенные пункты, где потенциально будет оказана услуга, количество конкурентов, технология распространения, особенности пакетов программ контрагента и т. д. Таким образом цена формируется в виде предложений партнерам. В настоящий момент уже 60% провайдеров выразили готовность продолжить с нами сотрудничество, мы утвердили коммерческие предложения.
- Сегодня медиагруппа имеет крупнейшую библиотеку собственного контента, и с развитием локального производства она будет увеличиваться. Есть планы по запуску собственных ОТТ-сервисов или платных каналов? Что с VOD-платформой «Телепортал»? Как она будет развиваться?
Н.Ф.: В течение нескольких месяцев у «Телепортала» появится новая услуга для наших пользователей – получение платного доступа для просмотра контента без рекламы. Таким образом мы внедряем не только VOD модель, но еще и SVOD. Зарегистрировавшись и оплатив картой, пользователи получат доступ к VOD контенту без рекламы. Параллельно с этим будет запущен проект онлайн-трансляций наших каналов на компьютере, мобильном устройстве или телевизоре с функцией Cast. Стоимость доступа к VOD-платформе и другие детали новых проектов мы сообщим позже.
- Николай, однажды вы сказали, что рассматриваете пиратство как бизнес. Что вы имеете в виду?
Н.Ф.: Да, именно бизнес. Вот зачем люди занимаются пиратством? Чтобы получать доход. А кто такой пират по отношению к нам? Это физическое / юридическое лицо, которое занимается бизнесом нелегального распространения контента. Таким образом, борясь с пиратством, мы, с одной стороны, увеличиваем количество легальных абонентов наших партнеров, а с другой – получаем финансы, которые потом направляем на развитие локального контента.
- У StarLightMedia большой опыт борьбы с пиратством. Что вам уже удалось сделать в этом направлении?
Н.Ф.: Борьба с пиратами – приоритетное направление деятельности нашей медиагруппы. До создания Центра мониторинга контента в 2014 году свыше 50% просмотров нашего видеоконтента транслировались через пиратские сервисы. В результате планомерной работы нам удалось добиться того, что более 97% просмотров нашего контента теперь происходит легально.На самом деле пиратство – зло не только для SLM, это зло для индустрии в целом. Украденный контент не принесет денег ни каналу, ни производственной команде. Только монетизация позволит индустрии развиваться. Медиабизнес в Украине возможен в тот момент, когда минимизировано пиратство и развито направление платного потребления контента.
Для себя мы разделяем пиратство VOD контента в digital и пиратство трансляций. Последнее возможно в кабельном сегменте и в ОТТ. Кодирование спутникового сигнала поможет нам еще более эффективно бороться с пиратами. Потому что тогда мы сможем привлекать их по ст. 361 Уголовного кодекса, а не по ст. 176, как это происходит сейчас. Подробнее об этом направлении расскажет мой коллега – руководитель Центра мониторинга контента Дмитрий Левин. 2_.jpg Руководитель центра мониторинга контента Дмитрий Левин
- Какими инструментами вы пользуетесь для борьбы с пиратами? Расскажите о самых успешных кейсах.
Д.Л.: Центр мониторинга контента дивизиона Digital & Pay TV фокусируется не только на преследованиях пиратов в суде. Это очень широкий спектр деятельности. Что было до появления нашего отдела 5-6 лет назад? Группа производила тысячи часов контента и никак его не монетизировала в интернете. Тогда стало понятно, что нужно создавать наш отдел. И в 2014 году мы заблокировали первую ссылку.
Глобально работа ведется по четырем направлениям. Первое – мониторинг и первичная блокировка WEB (поиск VOD-контента в интернете). На сегодня первые 2-3 страницы в поисковой системе Google уже зачищены. Это более 80% просмотров контента. Там представлены наши сайты или сайты наших партнеров, на которых наш контент размещен в нашем плеере. Второе большое направление – борьба с пиратами в рамках уголовного права. Первое заявление мы подали в 2017 году. Сегодня в работе 42 дела, по одному уже вынесено решение суда. Это один из самых действенных способов борьбы с пиратами, но очень длительный.
Еще одно направление – работа с платежными системами MasterCard, Visa, Interkassa, iPay и досками объявлений. Благодаря такому сотрудничеству банки блокируют платежи пиратов, а на OLX не появляются объявления с услугами по подключению к пиратскому контенту. Также мы приостановили бесплатную работу приложений с нашими телеканалами. Для этого вышли на Google Play, App Store, Samsung, LG, Android ТV. Сейчас приложения появляются, но без телеканалов холдинга. Новое направление – мониторинг интернет-провайдеров, в рамках которого мы помогаем провайдерам бороться с пиратами в их сетях. Это далеко не полный перечень того, что мы делаем. Но для нас важно, чтобы и другие правообладатели боролись с пиратством. Для медиагруппы важно смотрение. И, удаляя себя из какого-то сервиса, мы теряем это смотрение, а другие правообладатели там остаются, поэтому необходимо бороться сообща.
Виталий Сперкач: Я хочу добавить, что наша главная цель – не сделать плохо тому или иному провайдеру, который транслирует пиратский контент, а в первую очередь создать рынок здорового телевидения. Связываясь с нарушителями авторских прав, мы вначале говорим о выявленных нами нарушениях и предлагаем решение для входа в правовое поле. Часть провайдеров сразу соглашаются на сотрудничество. С теми, кто продолжает нарушать законы, мы ведем борьбу.
- Какие перспективы у борьбы с пиратством в Украине?
Д.Л.: Приятно, что большинство начинаний, которые мы придумали, масштабируются на уровне всей страны и других правообладателей. Например, мы стали инициаторами создания антипиратской ассоциации «Чистое небо». С мая 2014 года на сайте ассоциации публикуются списки интернет-ресурсов, которые размещают аудиовизуальный контент нелегально. Сегодня многие рекламодатели отказались от сотрудничества с такими платформами. В этом году мы подписали меморандум с ассоциацией ЭМА, чтобы банки знали о компаниях, которые способствуют нарушению авторского права. Более того, наши приемы уже масштабируются в международном формате. Так инициатива «Чистое небо» будет делиться своим опытом с Белорусской антипиратской ассоциацией. Хочу подчеркнуть, что большинство этих инноваций были сделаны именно нашей командой. Но мы открыто делимся ими, например, на сайте инициативы «Чистое небо».
Николай Фаенгольд: Телевидение в Украине – один самых доступных способов развлечения. И в этом контексте борьба с пиратством – не только об утраченных наших доходах, как правообладателей. Это еще об объединении людей. Это поиск ресурсов и создание условий для того, чтобы в стране производился локальный контент. Потому что именно локальный контент позволяет нам общаться на одном языке и объединяет.
З перших вуст: провідні медіагрупи детально пояснюють, для чого їм потрібне супутникове кодування
StarLightMedia, 1+1 media та «Медіа Група Україна» детально пояснюють, чому вони вирішили закодувати свої телеканали на супутнику 20 січня 2020 року.
20 січня 2020-го відбудеться кодування супутникового сигналу телеканалів чотирьох провідних українських телегруп − StarLightMedia, 1 + 1 media, «Медіа Групи Україна» та InterMediaGroup. Усього буде закодовано 23 українських телеканали: СТБ, ICTV, Новий канал, М1, М2, «Оце» (усі входять до StarLightMedia); «1+1», «2+2», ТЕТ, «ПлюсПлюс», «УНІАН» та «Бігуді» (усі − 1+1 media); «Інтер», НТН, К1, К2, «Мега», «Піксель», Zoom, «Enter-фільм» (усі − InterMediaGroup); «Україна», НЛО ТБ, «Індиго TV» (усі − «Медіа Група Україна»).
«Телекритика» досліджує цю ініціативу провідних телехолдингів у рамках спецпроєкту з кодування супутника. Ми підготували серію матеріалів. У попередньому матеріалі ми відповіли на найпоширеніші питання, пов’язані із супутниковим кодуванням. Сьогодні прийшов час детально ознайомити читачів із позицією телегруп. Її роз’яснюють Ярослав Пахольчук, виконавчий директор та директор напрямку платного телебачення 1 + 1 media; Федір Гречанінов, директор зі стратегії та розвитку бізнесу «Медіа Групи Україна» та Микола Фаєнгольд, комерційний директор Didgital & Pay TV телегрупи StarLightMedia.
Навіщо телегрупи кодуються на супутнику
Кодування супутникового сигналу телеканалів медіагруп є загальною міжнародною практикою закордонних телеканалів, які використовують супутниковий сигнал лише як транспортний сигнал для провайдерів платного телебачення. За кордоном не залишилося жодної великої телегрупи із великою кількістю телеканалів із відкритим супутниковим сигналом.
Кодування супутникового сигналу дозволить дотримуватися угоди із західними правовласниками контенту. Отримані телегрупами права на розповсюдження фільмів і серіалів або на адаптацію форматів телепередач обмежені лише територією України: «Супутникове кодування є критичною необхідністю вітчизняного медійного ринку відповідати загальноприйнятим світовим стандартам дистрибуції контенту, − починає Ярослав Пахольчук. − Закодований телевізійний сигнал є гарантією захисту контенту для його виробників і правовласників на певній та юридично закріпленій території. Це означає, що, якщо ми купуємо закордонній контент і адаптуємо його на території України, ми, як транслятор, зобов’язані контролювати поширення контенту тільки у межах країни».
Микола Фаєнгольд говорить про зобов’язання перед провайдерами щодо розвитку ринку платного телебачення: «Наразі ринок платного телебачення належить провайдерам. І вони нам вказують шлях, яким цей ринок може розвиватися. Кодування супутника − одна з їхніх вимог. Ми розуміємо: чим більше ми розвинемо цей ринок, тим більше перспектив у нас, як у виробників контенту. Ми віримо у розвиток ринку платного телебачення. І розуміємо, що станемо його повноцінними гравцями, коли почнемо виро***ти продукти для нього».
Телегрупи дали обіцянку закодувати супутниковий сигнал своїх телеканалів у кінці 2016-го − напередодні скасування законодавчої норми про трансляцію комерційних телеканалів «Універсальної програмної послуги», виконання якої обов’язкове для ТБ-провайдерів (норма набула чинності 1 січня 2017-го). Як результат, за три роки телегрупи «обілетили» 450 провайдерів платного телебачення. «Для співпраці із провайдерами ринку платного телебачення у 2016 році ми створили спеціальний відділ, який займається оформленням прав на ретрансляцію наших каналів у мережах провайдерів, − розповідає Микола Фаєнгольд. – Наразі підписані договори з понад 450 провайдерами на 2019 рік та відбувається переговорний процес на 2020 рік про поширення наших каналів у мережах провайдерів платної послуги».
Кодування супутникового сигналу дозволить вирівняти ціни на ретрансляцію телеканалів медіагрупи для провайдерів різних типів прийому сигналу. Спочатку ринкові відносини у телегруп склалися з ОТТ-провайдерами − вони з 2014-го почали платити телегрупам за ретрансляцію їхніх телеканалів у своїх ТБ-пакетах за ринковою ціною. Тоді як провайдери кабельного телебачення та IPTV під’єдналися до платного ретрансляції тільки з 2017-го, для них телегрупи вводили оплату поступово. У 2020-му вона зрівняється з оплатою ОТТ-операторів.
«Справедлива винагорода для усіх виробників медіаконтенту в Україні − дуже актуальне питання, без вирішення якого ми не отримаємо сталого розвитку ринку, − пояснює Федір Гречанінов. − Багато учасників ринку платного телебачення отримують сьогодні незаслужені переваги саме завдяки непрозорості, неефективності та перекосам, які існують зараз. Тому ми іноді відчуваємо значний опір змінам. Але я впевнений, що з часом правильність таких змін зрозуміють як представники ринку, так і споживачі, які хочуть отримувати якісний сучасний продукт».
StarLightMedia отримані від дистрибуції гроші обіцяє витрачати на виробництво контенту з локальною українською складовою − як для ТБ, так для інтернету: «Кодування супутникового сигналу ніколи не було для нашої медіагрупи ідеєю фікс. Зокрема, тому що ми не є учасниками платного ринку. При цьому ми з вами не можемо не звертати увагу на успіх платної моделі у світі. Наша увага, як глядача, давно прикута до платних сервісів, таких як Netflix, HBO, Apple TV plus, усі чекають доступу до Disney+ і запуску HBO Max. Ми бачимо, що саме на платних моделях створюється високоякісний контент, серед якого багато must see. Про нього говорять, і ти навіть підписуєшся на платний сервіс, щоб його подивитися. Звичайно, для нашого ринку цей шлях непростий. Але формування великого платного ринку створює умови для формування великого виробництва локального контенту в Україні для того, щоб залишалися таланти і працювали б за гідну оплату».
Що робити телеглядачам супутникового телебачення: поради телегруп
Сьогодні телегрупи поставили перед собою завдання переконати пострадянського телеглядача у тому, що телебачення не може бути безкоштовним. У StarLightMedia запевняють, що телеглядачі здебільшого вже готові платити навіть за ті телеканали, які раніше були умовно безкоштовними. Усього домогосподарств із платним телебаченням на сьогодні близько третини − 4,5 млн сімей із понад 15 мільйонів.
«Не дивлячись на стереотип про те, що українці не хочуть платити за контент, глядачі вже сьогодні платять за телебачення − укладаючи контракт зі своїм кабельним або супутниковим оператором, підписуючись на ОТТ-сервіс, − повідомляє Микола Фаєнгольд. − Сьогодні 4,5 млн домогосподарств платять за телевізійну послугу, а після кодування супутника, за нашими прогнозами, у платного ринку буде майже сім мільйонів. Згідно з результатами досліджень, які ми проводили, тільки до 600 тисяч абонентів можуть залишитися на безкоштовному супутнику. Ми до цього готові, ми розуміємо, що це тимчасове явище і що частина з них потім до нас повернеться. Бо глядач, в першу чергу, йде за контентом. Якщо ж він залишиться на безкоштовному супутнику, то, швидше за все, він і зараз не дивиться наші канали. Але, звичайно, ми робимо все можливе, щоб не втратити глядача − наші канали залишаються у безкоштовному доступі в ефірному цифровому телебаченні DVB-T2. А значить, соціально незахищені верстви населення, ті, хто не хочуть або не готові платити, ті, для кого якість картинки неважлива, зможуть і далі дивитися нас безкоштовно».
...
Последний раз редактировалось punknatanke; 20.12.2019 в 22:26.
...
У відтік аудиторії українського телебачення після супутникового кодування не вірить також Ярослав Пахольчук: «Ми не втратимо аудиторію − скоріше, відбудеться перетікання абонентів у інші способи перегляду. Така поведінка абонентів, при зміні у мовленні, є нормальною практикою, тому нічого критичного ми у цьому не бачимо. Люди, які звикли дивитися певні продукти, наприклад великі розважальні шоу, такі як «Голос країни», «Танці з зірками» та інші, на певних телеканалах й у певний час, захочуть отримувати свій улюблений контент, тому для них кодування не стане на заваді. Вони зможуть подивитися шоу якщо не на супутнику, то, наприклад, на 1+1 video − безкоштовно з переглядом реклами або без реклами, оформивши підписку. Ті, кому важливо отримувати тільки інформацію про те, що відбувається у країні і світі, отримають можливість переглядати інформаційні телеканали, які залишаться у відкритому доступі після кодування».
Кодування супутникового сигналу стосується лише розважального телебачення. Інформаційних телеканалів з відкритим супутниковим сигналом сьогодні вже понад 20. З кожним роком їх кількість зростає. Також залишиться відкритим супутниковий сигнал телеканалів державного і суспільного мовлення − «Першого», «Культури», «Ради» та UA TV. Таким чином, жителі окупованих Росією територій України залишаться в українському інформаційному просторі.
Федір Гречанінов запевняє, що у платних ТБ-послугах із преміум-телеканалами глядач дивиться, у першу чергу, провідні українські телеканали: «Звичайно, будуть такі абоненти, які залишаться у відкритому доступі після кодування. Але кодування сигналу на супутнику − це частина нашої стратегії і плану довгострокового розвитку. До складу «Медіа Групи Україна» входять два провайдери − супутниковий оператор XTRA TV та ОТТ-оператор OLL.TV. Тому ми постійно аналізуємо динаміку підключень і відтоку абонентів. Кількість тих, хто готовий платити за якісну послугу в Україні, як і в усьому світі, зростає. Радує, що наших глядачів цікавлять саме національні канали топ-6 телеканалів («Україна», «1+1», ICTV, СТБ, Новий канал та «Інтер») − це той ключовий продукт, якого потребує більшість».
Мінімальна вартість ТБ-послуги провайдерів платного телебачення наступного року складе 80 гривень на місяць. «Ми впевнені, що абоненти готові платити, інше питання у тому, чи хочуть вони й чи розуміють, що це нормальна світова практика, − вважає Ярослав Пахольчук. − Після кодування абонентська плата за оптимальний тарифний ТБ-пакет, який міститиме й закодовані популярні телеканали, складе від 80 грн/міс. Ця вартість є абсолютно посильною для середньостатистичного абонента − за можливість використовувати мобільний інтернет, наприклад, він платить щомісяця у середньому вдвічі більше. Контент − це такий само продукт, як і мобільний інтернет або електроенергія у будинку, хочеш користуватися − плати».
Зараз телегрупи спантеличені організацією ефективного процесу кодування та інформування глядачів безкоштовного супутникового телебачення про зміни, які на них чекають. «Що стосується глядачів супутникового телебачення, то ми вже зараз інформуємо їх про те, що станеться, коли система буде закодована. З 4 листопада спеціально для супутникових глядачів запущені блекаути − трансляція програми переривається на 2 хвилини й закривається плашкою з інформацією про те, що на них чекає найближчим часом і куди необхідно звернутися», − уточнює Микола Фаєнгольд.
Федір Гречанінов пропонує глядачам безкоштовного супутникового телебачення не відкладати вибір наостанок: «Важливо, щоб глядачі відкритого супутника швидше зрозуміли, що зовсім скоро вони не зможуть дивитися свої улюблені телеканали та заздалегідь подбали про те, щоб мати можливість дивитися ці канали у майбутньому. Неможливо за один-два дні перепід’єднати мільйони домогосподарств. Тому ми вирішили робити блекаути для глядачів безкоштовного супутникового сигналу − це потужний інструмент інформування, до того ж постійно публікуються статті, виходять телесюжети із покроковою інструкцією, як під’єднатися до легального контенту. Сума, яку потрібно заплатити за мінімальний пакет XTRA TV або VIASAT, для більшості глядачів супутникового телебачення доступна. Ба більше, більшість глядачів також можуть вибрати іншу технологію прийому. Але попри всі наші зусилля, думаю, традиційно пік підключень зафіксуємо напередодні години Х − 20 січня, а також вже після відключення сигналу. Хоча, звичайно, хотілося б, щоб процес був більш комфортним для телеглядачів, але це вже питання до свідомості громадян, яке ми не зможемо змінити за кілька місяців».
Телегрупи разом із супутниковим кодуванням планують також створювати різницю між тим, що є в ефірі, і платною пропозицією. Абоненти платних провайдерів отримають HD-версії телеканалів, і це буде головна відмінність від безкоштовної послуги цифрового ефірного ТБ, де всі телеканали йдуть у SD. «Щоб різниця між платним і безкоштовним була помітнішою, ми йдемо на створення HD каналів, − акцентує Микола Фаєнгольд. − Абоненти, які захочуть дивитися якісну картинку, зможуть звернутися до провайдера платної послуги. Канали нашої медіагрупи у форматі HD будуть доступні у супутникових провайдерів, ОТТ/IPTV-провайдерів і провайдерів цифрового кабелю. У форматі HD ми не будемо у безкоштовному цифровому ефірі. Також HD не буде в аналогових провайдерів кабельного телебачення, це пов’язано з самою технологією. Цьогоріч на наше прохання відділ дослідження холдингу провів опитування телеглядачів на предмет цінової чутливості ринку платного ТБ − скільки глядач готовий платити за доступ до каналів у HD якості. У нас є чудові цифри, які ми вже повідомляли − абонент готовий платити до 150 гривень на місяць за доступ до телеканалів. Ми спілкувалися з ОТТ і кабельними провайдерами, які активно підіймали ціни. Як показала практика, люди спокійно налаштовані до підвищення ціни, якщо їм пропонують хороший сервіс. Відтік, на думку провайдерів, мінімальний − до 5%. Відповідно, питання оплати для глядача не є критичним. Він хоче споживати якісний контент найбільш зручним для нього способом. А наш контент якісний».
Боротьба з піратством: покарання посилиться
Кодування супутникового сигналу дозволить медіагрупі побороти піратство, його сигнал, оскільки піратські телесервіси втратять джерело для поширення сигналу: «Зараз мовлення телеканалів у незакодованому вигляді в Україні є «відкритою фіранкою» для піратів контенту, які не тільки не платять гроші за контент, але і піддають абонентів, яким вони надають сигнал, перспективі у будь-який момент залишитися без телебачення, − застерігає Ярослав Пахольчук. − Ми працюємо над тим, щоб ринок платного телебачення розвивався, і намагаємося не допускати, щоб кіберзлочинці цьому перешкоджали. 2019−й був досить продуктивним у цьому напрямку, і незабаром ми поділимося статистикою наших досягнень з антипіратства. Упевнений, що після кодування динаміка виявлення і притягнення піратів до відповідальності буде збільшуватися».
Телегрупи сьогодні активно карають піратів у юридичній площині. «Медіа Група Україна» активно займається захистом медіаконтенту з 2013 року (пояснює Сергій Чернящук, експерт з питань інтелектуальної власності МГУ) і після кодування зупинятися не планує: «Що ми захищаємо? Це придбаний та власний телесеріальний контент (VOD), телеканали «Україна», «НЛО TV», «Індиго TV», «Футбол 1», «Футбол 2», авторські статті, а також інші об’єкти інтелектуальної власності, права на які належать МГУ та її активам. Кожен факт використання об’єктів інтелектуальної власності ми ретельно вивчаємо на предмет наявності порушення і, за необхідності, вживаємо відповідних заходів. У першу чергу, наше завдання − припинити піратство і не допускати його у майбутньому. Для цього ми проводимо роз’яснювальну роботу з порушниками, пояснюючи суть правопорушення і вимагаючи припинити піратство. Якщо ж це не допомагає, ми фіксуємо факт порушення і ведемо розгляд у правовому полі: відправляємо офіційні претензії, ініціюємо кримінальні провадження, а також подаємо позовні заяви до суду».
Супутникове кодування дозволить посилити покарання піратів: «Наразі у рамках кримінального права за нашою ініціативою відкрито 42 кримінальні справи, − повідомляє Микола Фаєнгольд. − За останні два роки проведено 11 обшуків, 3 справи передані до суду. З однієї вже винесено кримінальний вирок. Кодування супутникового сигналу допоможе нам ще ефективніше боротися з піратами. Бо тоді ми зможемо притягати їх за ст. 361 Кримінального кодексу, а не за ст. 176, як це відбувається зараз. У 361 статті прописане жорсткіше покарання. Також зараз ми ініціюємо захист інтелектуальної власності у рамках держави. Повинні з’явитися відповідальні суди й прокурори, які займаються безпосередньо авторським правом. Але ми розуміємо, що це тривалий процес. Тому для оперативного захисту свого авторського права у нас працює Центр моніторингу контенту».
StarLightMedia − єдина з телегруп, яка має окрему структуру для боротьби з піратством. Центр моніторингу контенту був створений у 2014-му і за п’ять років досяг успіху у своїй справі: «До створення власного Центру моніторингу контенту у 2014-му проблема була дуже гострою. Понад 50% переглядів нашого відео в інтернеті доводилися на піратські ресурси. Тому боротьба з піратством є пріоритетним напрямком діяльності групи. Завдяки роботі центру, перші 2-3 сторінки Google, а це понад 80% переглядів контенту, вже зачищені. Сьогодні там представлені або наші сайти, або сайти партнерів, на яких наш контент розміщений легально у нашому плеєрі. Ми розуміємо, що це не вирішення лише нашої проблеми і не пошук втраченого доходу правовласників. Боротьба з піратством − це оздоровлення усього телевізійного ринку України. Розуміючи, що піратство − це бізнес, ми вийшли за межі стандартних інструментів і знайшли додаткові. Сьогодні ми співпрацюємо з Visa та MasterCard та за їх допомогою блокуємо платежі піратів. Також ми виступили ініціаторами підписання меморандуму з асоціацією платіжних систем EMA. Усе це для того, щоб банки знали про компанії, які сприяють порушенням авторського права. І щоб вони, як Visa та MasterCard, могли відключати піратів від прийому платежів. Співпрацюємо ми й з OLX − найбільшим в Україні майданчиком оголошень. Раніше на ньому розміщувалися оголошення, у яких пропонувалися підключення піратського телебачення або доступ до піратського контенту. Завдяки алгоритму, який ми розробили, вже на етапі премодерації подібні оголошення блокуються і не з’являються на цьому ресурсі. Блокуємо ми їх й у соціальних мережах − у Facebook, Instagram, а також на YouTube. І це далеко не повний перелік наших інструментів. Ми продовжуємо роботу у цьому напрямку, ми відкриті до цього питання і ділимося досвідом з ринком та партнерами. З цією метою на сайті ініціативи «Чисте небо» ми розмістили інструкції із докладним алгоритмом боротьби з піратством, щоб кожен правовласник міг скористатися напрацьованим нами досвідом», − резюмує Микола Фаєнгольд.
1+1 media и StarLightMedia привлекли к уголовной ответственности провайдера-пирата tv-box-piracy.jpgУкраинские медиагруппы 1+1 media и StarLightMedia сообщили о своей первой крупной победе в борьбе с пиратством телевизионного контента.
16 января Беляевский районный суд Одесской области вынес приговор одному из интернет-провайдеров Одесского региона в деле о нелегальном предоставлении абонентам интернет-провайдера услуги IPTV-телевидения без заключения лицензионных договоров с правообладателями.
Совместными усилиями медиагруппы 1+1 media и StarLightMedia, адвокатов Smartsolutions Law Group и Национальной полиции Украины в ходе досудебного расследования преступления было проведено два обыска, изъято оборудование провайдера и проведен ряд судебных экспертиз. Последние доказали факт совершения преступления, предусмотренного ч.3 ст. 176 Уголовного кодекса Украины (нарушение авторского права и смежных прав). В рамках расследования было установлено, что в период 2018-2019 гг. с целью получения незаконного дохода, провайдер использовал программы вещания телеканалов 1+1, 2+2, ТЕТ, Бігуді, УНІАН, ПЛЮСПЛЮС, СТБ, Новий канал, ICTV, ОЦЕ, М1 и М2 без выплаты роялти владельцам каналов и наживаясь на абонентах.
В официальном заявлении подчеркивается, что этот случай привлечения провайдера-пирата к уголовной ответственности демонстрирует готовность медиагрупп отстаивать свои интересы, как правообладателей контента, и защищать абонентов от риска остаться без телевидения в любой момент вследствие незаконных действий отдельных провайдеров.
«Впервые в практике за нарушение смежных прав суд призвал виновным в совершении тяжкого преступления, предусмотренного частью 3 ст. 176 УК Украины, руководителя компании интернет-провайдера, который покрывает большую часть области.
Это лицо, используя свое служебное положение осуществило неправомерное распространение программ вещания телеканалов «1+1», «2+2», «ТЕТ», «Плюсплюс», «УНІАН», «Бігуді». Своими действиями правонарушитель нанес правообладателю материальный ущерб в крупном размере, но, понимая, что наказание по соответствующей статье нарушения предусматривает, помимо прочего, лишение свободы сроком до шести лет, нарушитель признал свою вину и выразил желание компенсировать заданный им материальный ущерб.
Со своей стороны, представители потерпевших дали свое согласие на заключение подозреваемым соглашения о признании виновности с прокурором, на основании которого 16 января 2020 судом был вынесен приговор и выбрано наказание, не связанное с лишением свободы».
Александр Папуця, управляющий партнер Smartsolutions Law Group.
Если помните, в прошлом году по итогам специальной операции «Пираты» Киберполиция открыла 19 уголовных производств в сфере нарушения прав интеллектуальной собственности. Тогда как минимум одно дело было направлено в суд. С другой стороны, неясно, чем завершилась история.
Остается вспомнить, что на 28 января 2020 года запланировано кодирование спутникового сигнала. И совершенно очевидно, что вскоре нелегальных сайтов с бесплатным онлайн ТВ станет гораздо меньше.
Ответить с цитированием