Телепортал

StarLightMedia в листопаді відмовиться від YouTube на користь оновленого «Телепорталу»

На новому «Телепорталі» у користувачів буде можливість безкоштовного доступу до контенту каналів холдингу за рекламною моделлю і платного доступу до ексклюзивного контенту за передплатою.

Наприкінці цього року телегрупа StarLightMedia планує приховати для українських користувачів інтернету можливість перегляду контенту телеканалів холдингу на YouTube. Телеконтент холдингу буде доступний лише на сайті «Телепортал», перезапуск якого планується в листопаді. Сайт працюватиме як vod-сервіс – у користувачів буде можливість безкоштовного доступу до контенту основних каналів холдингу за рекламною моделлю і платного доступу до ексклюзивного контенту за передплатою. Про це «Телекритиці» розповіли директор дивізіону Pay TV & Digital Юлія Трибушна та креативний директор дивізіону Віталій Чирков.

Зміна політики розміщення контенту на YouTube пов’язана з низькою прибутковістю: «Сьогодні 90% перегляду нашого контенту в інтернеті приносить YouTube. Але доходи від монетизації нашого контенту на YouTube становлять близько 45% наших доходів від інтернет-реклами та майже 25% доходів усього дивізіону Digital і PayTV. Для того щоб повернути недоотримані на сайтах телеканалів гроші через розміщення на YouTube, нам треба 20% переглядів «перегнати» на наші сайти. Це реалізоване завдання. Тому, викладаючи наш контент на YouTube через 48 годин після виходу на ТБ, ми за ці дві доби отримуємо ці 20% YouTube-перегляду у себе на сайтах. Саме тому ми йдемо з YouTube і вважаємо, що так повинні вчинити всі виробники якісного контенту в країні. Саме ми, як медіагрупа, повинні контролювати ринок якісного відеоконтенту, а YouTube нехай залишається YouTube», – повідомив Віталій Чирков.

Доступ до телеконтенту холдингу на YouTube з-за кордону залишиться: «Сьогодні весь контент SLM на рік – це 5 млрд переглядів на YouTube, з них українців – 1–1,5 млрд. Тому, кажучи, що ми йдемо з YouTube, ми маємо на увазі геоблокування для України. Це суто математика. Ціна кліка за кордоном дійсно інша: якщо у нас у середньому десь не більш як 80 центів за 1000 переглядів відео, то середня ціна для регіону СНД – 120 центів. В Україні на своїх сайтах ми заро***ємо більше, ніж на YouTube. А на закордонних переглядах на YouTube навпаки», – розповів Віталій Чирков.

Оновлений «Телепортал» запрацює в листопаді: «По суті, у нас зараз два “Телепортали” – це секонд-скрін інтерактивний мобільний застосунок і веб-сайт – відеоагрегатор усього контенту групи. Ми цим дещо заплутали всіх. Але вже до листопада ми «зіллємо» все в єдиний бренд і отримаємо один продукт – «Телепортал», де будуть голосування, обговорення, VOD-бібліотека наша і наших партнерів, з якими ми ведемо переговори, а також прямі ефіри наших каналів. Для ефірів і безрекламних VOD з’явиться платний доступ», – пояснює Віталій Чирков.

Група планує надати користувачам «Телепорталу» безрекламну передплату на catch-forward серіали виробництва своїх телеканалів. Озвучити вартість передплати в групі поки не готові. Також серед цілей холдингу розміщувати на «Телепорталі» за рекламною моделлю серіальний контент Film.UA і StarMedia: «Правовласники отримують основний дохід від реклами, розміщуючи свій контент на нашому майданчику, а ми – свою комісію. У Film.UA і StarMedia дуже хороші перегляди на YouTube, вони заро***ють там гроші. Ми готові зробити їм пропозицію, яка зрівняється з їхніми доходами від YouTube», – повідомив Віталій Чирков.

У дивізіоні найближчим часом з’явиться централізований підрозділ із виробництва інтернет-контенту: «Зараз підрозділ “Нового каналу”, який виро***тиме digital-проекти, працює окремо від нас, ми надаємо їм експертизу з монетизації. Але дуже скоро в рамках нашого дивізіону з’явиться окрема структура, завданням якої буде створення спеціального контенту для digital – як короткого метра, так і ексклюзивних серіалів, фільмів, шоу. Це буде місце залучення і розвитку талантів і генерації ідей. Ми хочемо створювати контент, за який українські користувачі захочуть заплатити, так званий must-see». Частина з цих продуктів може з’явиться ексклюзивно на «Телепорталі».

Сьогодні напрямок digital і PayTV є прибутковими, в ньому працює близько 150 осіб. У 2018-му дохід напряму становив 10% усіх доходів холдингу: «Інтернет-бізнес в SLM прибутковий з 2015-го. І я пишаюся результатами. А ще більше командою, яка їх створює. Минулого року доходи від Digital і PayTV становили 10% від загальних доходів групи, а протягом трьох років наша мета збільшити їх частку до 25%», – зазначила Юлія Трибушна.

Джерело: telekritika.ua